Cuando arrancamos un proyecto, lo primero no es abrir el programa de diseño. Es sentarnos a preguntar. Mucho. Y no por curiosos: un buen brief es la diferencia entre una marca que funciona y una que solo se ve linda.

El brief no es un formulario

Odiamos los cuestionarios fríos tipo 'ponga aquí su color favorito'. El brief real es una conversación. Queremos entender tu negocio, a quién le hablás, contra quién competís y —sobre todo— qué problema necesitás resolver. Tu color favorito es lo de menos.

Las preguntas que más sirven

• ¿Por qué te elegirían a vos? Si no lo tenés claro, lo construimos juntos.
• ¿Qué NO querés parecer? A veces saber qué evitar orienta más que saber qué buscar.
• ¿Cómo te imaginás dentro de dos años? Diseñamos para donde vas, no solo para donde estás.

Por qué te conviene largar todo

Cuanto más nos contás al principio, menos vueltas damos después. Un brief flojo se traduce en revisiones eternas y un resultado que 'no era lo que tenía en la cabeza'. Un brief bueno hace que el diseño salga casi solo.

Así que si te preguntamos mucho al arrancar, no es para hacerte perder tiempo: es para no hacértelo perder más adelante.